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马云曾说“饿死不做游戏”,如今淘宝上线小游戏意欲何为? ...

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文/东方亦落
2010年,马云曾公开表态“饿死不做游戏”:“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则”。


然而在近几个月,阿里巴巴却在淘宝中推出了小游戏平台,其中包含了16款各种类型的小游戏,如五子棋、连连看等,还有拿下独家授权的旅行青蛙。阿里并未透露游戏的具体数据,但表示淘宝小游戏平台数据增长极快。
据说马云当年坚决不做游戏是因为其子曾是“网瘾少年”,即使在网易、腾讯深耕游戏领域并赚的盆满钵满之际也不曾打破“誓言”。然而去年9月,阿里巴巴文化娱乐集团宣布成立游戏事业群,并在其下设立开放平台事业部和互动娱乐事业部。如今,淘宝又悄无声息地上线了小游戏平台。


这一切看上去似乎非常“打脸”,但科技圈类似的事情也不在少数,毕竟企业要以盈利为目的,所以无可厚非。如果说阿里成立游戏事业群是为了挤进火热的游戏领域分一杯羹,那么在淘宝上线小游戏的目的恐怕就没那么简单了。
2014年1月,阿里就在淘宝手机客户端中加入了“游戏中心”,并且在当时对抗微信的移动社交通讯App“来往”中推出了几款游戏。阿里在游戏中加入了一些针对用户的优惠活动,用户可在游戏中获得支付宝积分、红包,并兑换等值现金用来购买淘宝、天猫中的商品。
可以看到,当时的游戏就已经与电商形成了一个初步的联动,但遗憾的是这次尝试并未成功。如果说当时淘宝还不会因为这个问题过分焦虑,那么在今天争夺流量的移动互联网时代,阿里则需要想方设法地引来流量。
小游戏无疑是个经过验证的好方法。微信小游戏涌现一个又一个爆款,得到了越来越多的用户和开发者的青睐,商业化进程也逐渐加快。而淘宝小游戏的低调上线,大概是不希望与微信小游戏正面碰撞。而面对社交电商的挤压,淘宝也有必要努力留住用户越来越有限的时间和注意力。


就如淘宝中已经出现的直播、短视频一样,小游戏也是内容领域中的重要品类。在淘宝小游戏中,用户在玩游戏的同时也可以进行一定程度上的社交。而且游戏入口是“淘金币”,完成一定的游戏任务可以领到奖励,这些奖励在购物环节中可以发挥作用,由此形成游戏与产品体系的闭环,这大概也是淘宝上线小游戏的重要目的。
不过在阿里对外发表的关于游戏的观点中,“阿里游戏不是导流”被重点强调。对于阿里而言,进入游戏行业“尝试”的意味或许更浓一些。
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