快捷导航

QQ登录

只需一步,快速开始

微信登录

微信扫码,快速开始

切换风格

默认青色 咖啡色 淡黄 紫色 红色 灰蓝 淡绿 蓝色 黄色

地铁广告那么老套,陌陌、知乎们究竟要干啥?

中国茶叶网

广汽 Lv.1 实名认证

2019-7-10 11:37:39 | 只看作者

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
地铁广告早前一直是传统企业的最爱,可是最近两年互联网公司的广告越来越频繁的出现在地铁、车站,而不是一味的线上数字广告。从之前的的蚂蚁金服务、拉钩、猎聘到这两三个月很的火网易云音乐、知乎、陌陌都纷纷的向地铁砸钱,希望通过这个传统”老套路“带来流量。

虽是面向大众,但内容针对性极强

地铁人流量密集,地铁广告又有强制观看等诸多属性,是一种面向大众的广告。不同于互联网企业所偏好的垂直、精准的数字广告,但是互联网公司门通过内容来区分和选择目标客户,这样又使得这样广告有了极强的针对性,下面我们就举几个例子来讨论一下。

从地铁海报的画风可以看出,陌陌和知乎针对的是活跃的年轻人,广告文案分三段加上撞色的背景,很符合年轻用户的阅读习惯,从而产生共鸣。具体到不同的产品上,陌陌希望能够突出自己最近刚刚转型的“视频社交”定位,而知乎则希望通过问答和问题,与潜在用户对话。

地铁广告那么老套,陌陌、知乎们究竟要干啥?-1.jpg

地铁广告那么老套,陌陌、知乎们究竟要干啥?-2.jpg

掌阅则针对喜欢读书或者想读书的潜在用户,用白纸黑字+作家肖像+名言来介绍自己的品牌主张。对于喜欢读书或者想读书的人,这些可以吸引他们的注意,对于非受众,也是一次不错的品牌露出。

地铁广告那么老套,陌陌、知乎们究竟要干啥?-3.jpg

网易云音乐抓住的就是音乐爱好者和感性用户,在杭州地铁用点赞数高的乐评布满地铁和车厢,为的就是引起大家的共鸣,吸引他们来使用这款应用。

地铁广告那么老套,陌陌、知乎们究竟要干啥?-4.jpg

突破线上壁垒,向下向外传播

对于上面这些互联网公式,互联网和自家平台有时候更像是一个壁垒,而他们需要突破这个壁垒,向下向外传播才能获得更多用户获得收益。

地铁广告那么老套,陌陌、知乎们究竟要干啥?-5.jpg

由大及小,对于很多中小企业和个人来说推广也不能局限在某一个区域,要学会突破壁垒,以大家最常用的的社交媒体推广来说,其就很容易将推广内容限制在某一个社交平台上,不利于传播,平台到平台之间的转化也是相当繁琐麻烦的。

在我们传播、推广、营销自家产品、商品时,也需要由内而外的传播,突破各种限制,不再被某一平台限制,需要时候就可从内部调取,而享自由推广正是这样一款工具。其本身拥有编辑器功能,能制作商品展示页,推广内容、链接、商品等等产品,打通了微博、微信等诸多社交平台,这意味着所以内容将由内而外传播,不会像之前被框定在某个平台中,可以不断的分享,再利用。

推广的本质在于传播

推广的本质就是传播,目的就是为了让更多的人看到你的内容,而传统的传播方式现在已经很难满足大家的需求了。

地铁广告那么老套,陌陌、知乎们究竟要干啥?-6.jpg

享自由推广则用了新兴的共享式传播策略,借助了每个分享和展示的页面的“闲置资源”,通过自己分享积累”展示量“,而后可以投放,这样以来当别在分享自家内容、产品时,他的展示页会出现你的产品。

地铁广告那么老套,陌陌、知乎们究竟要干啥?-7.jpg

举个例子,当你积累了1000次展示量,你可以将其集中投放,而这将使你的产品出现在其他人分享页面中,并获得共计1000次的展示,并且每次的展示可不仅仅传达一个人,每次展示都有×n的效果,轻轻松松就有可能借由这1000次展示量覆盖上万人甚至更多。
温馨提示:
1、在论坛里发表的文章仅代表作者本人的观点,与本网站立场无关。
2、论坛的所有内容都不保证其准确性,有效性,时间性。阅读本站内容因误导等因素而造成的损失本站不承担连带责任。
3、当政府机关依照法定程序要求披露信息时,论坛均得免责。
4、若因线路及非本站所能控制范围的故障导致暂停服务期间造成的一切不便与损失,论坛不负任何责任。
5、注册会员通过任何手段和方法针对论坛进行破坏,我们有权对其行为作出处理。并保留进一步追究其责任的权利。
楼主热帖
天茗SEO优化网店,请联系微信A13489884026

风华依旧浓 Lv.10 实名认证

2019-8-2 13:45:44 | 只看作者
高手云集 果断围观
天茗SEO优化网店,请联系微信A13489884026
回复

使用道具 举报

亏了 Lv.10 实名认证

2019-8-4 17:07:53 来自手机 | 只看作者
嘘,低调。
天茗SEO优化网店,请联系微信A13489884026
回复

使用道具 举报

钻石泪 Lv.10 实名认证

2019-8-7 19:37:57 | 只看作者
转发了
天茗SEO优化网店,请联系微信A13489884026
回复

使用道具 举报

方包茶 Lv.5 实名认证

2019-8-11 00:43:31 | 只看作者
垃圾内容,路过为证。
天茗SEO优化网店,请联系微信A13489884026
回复

使用道具 举报

御润茶叶 Lv.5 实名认证

2019-8-14 02:52:15 | 只看作者
转发了
天茗SEO优化网店,请联系微信A13489884026
回复

使用道具 举报

圣源茶叶公司 Lv.5 实名认证

2019-8-17 08:34:19 | 只看作者
支持支持再支持
天茗SEO优化网店,请联系微信A13489884026
回复

使用道具 举报

花好月圆 Lv.10 实名认证

2019-8-20 17:56:12 来自手机 | 只看作者
转发了
天茗SEO优化网店,请联系微信A13489884026
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

首页

论坛

群组

导读

我的

快速回复 返回顶部 返回列表