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“约炮神器”陌陌的洗白之路

中国茶叶网

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2019-8-3 22:32:58 | 只看作者

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说到陌陌,估计没有人会说不知道吧,当然很多人提起陌陌总是会先想到“约炮”,靠着陌生人社交火起来的陌陌,从当初的草根集团到现在的市值40亿美元,无不宣告着其成果,有多少人手机里还在用陌陌,有多少人用陌陌撩过妹子(汉子),无数人用陌陌只为和陌生人去聊天、约炮,“约炮神器”从陌陌的诞生就被打在了它的身上,一直到现在。
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陌陌于2011年3月份成立由前网易总编辑唐岩创建,在上线一年之内,用户突破1000万,日活跃用户220多万,周活跃用户接近500万,每天发送的信息量超过4000万条。在腾讯QQ、微信霸占社交领域的当时,完成了一个传奇,成功的在社交领域站稳了脚跟,之后很快,阿里巴巴为了对抗腾讯QQ,宣布4000万美元战略投资陌陌,估值2亿美元。在2014年6月30日,陌陌的总注册用户突破1.48亿,月度活跃用户超过5234万,陌陌总群组总数超过356万。2014年12月12日,陌陌科技登陆纳斯达克。直到今年4月份的时候阿里巴巴加入了陌陌私有化交易的买方团,促使陌陌股价大幅上涨。同时有网友匿名在网上说阿里准备全资收购陌陌,并且已经进入了尾声,众所周知,近年阿里为了在社交领域对抗腾讯做了很多,但是效果却不是很显著,如果收购陌陌属实的话,在阿里的资源整合下,将会在社交领域走出一大步。
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随着互联网的进一步发展,陌陌一个劲的想要洗白转型,毕竟“约炮神器”这不好,而且很多人只是把陌陌作为一个“约炮”的工具,所谓工具,就是用过了就完了,平时用的不多,正是因为这个,导致陌陌的用户流失严重,靠着挖掘隐秘交友需求,打造私欲发泄平台,陌陌虽然短时间获得大量用户,但是用户黏性不足,没有有吸引力的亮点吸引用户,最终只会走向衰落,这就产生了茅盾:一方面陌陌希望扩展陌生人交友之外的业务以增强用户黏性,另一方面又必须保持甚至专注于陌生人交友这一核心优势。所以当再次提及“约炮神器”这个标签时,陌陌运营总监王力极为反感,而唐岩则既爱又恨、有些激动地反驳道:“你想我们若干年前上QQ干嘛,不也是找网友玩吗?过了好几年,QQ才过渡到基本通讯工具这个层面了;其实真要用我们的软件约炮,还不如微信好约——如果现实中你是个‘纯屌丝’,用陌陌一样约不到。” 他认为不应该高举道德正义的大棒去看待陌陌,这不公平。
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陌陌在百度词条上的解释是:陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具。使用者可以通过陌陌认识附近的人,免费发送文字消息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好地交流;可以使用陌陌创建和加入附近的兴趣小组、留言及附近活动和陌陌吧,丰富自己的朋友圈。对于这个解释,相信大家都懂,这也是在我们现有的管理体制下必然的一种解读。但如果在欧洲,或者其他一些国家的管理体制下,陌陌根本就不需要这样文雅的解读,直接说明其可以提供的O2O业务模式即可,可能还会成为一个伟大的商业模式,至少在那些性工作者合法化的体制下。

在那些体制下,陌陌不需要这么辛苦地伪装自己的“白”,就是做一个性工作者的O2O线上平台,然后整合线下相关工作者资源,包括一些兼职的资源,并且在上面明码标价,注明可以提供发票。借助资本的力量先免费做人群,然后待时机成熟之后向交易双方收取服务费,或者是推出会员制收费。然后鼓吹下,用互联网的思维颠覆传统的性交易市场,这难道不是一个伟大的商业模式吗?但是在国内不行,如果陌陌的数据一旦被公安局监管,那么对其必然是灾难性的打击,将比东莞更悲惨。
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陌陌迫切的希望转型,迫切的希望洗去身上“约炮神器”的标签,在陌陌6.0版本中,将人们最习以为常的“附近的脸”这个首页移到二级标签页。这个功能从2011年起就是陌陌的核心功能,它给陌陌贴上了“本地陌生异性社交”的标签,更直接的说法是“搭讪”或者“约炮”神器。陌陌在上市前后已在逐渐摆脱这样的标签,先后推出陌陌群组、陌陌吧尝试兴趣社交。做出的这些改变都是希望推动陌陌的社交正常化,最重要改变的则是借助现在互联网的风口行业——网络直播进行改变,在今年8月16日,陌陌公布了第二季度以及上半年财报。财报显示,陌陌第二季度净营收达9900万美元,同比增长222%,其中直播业务占营收的58%,成为营收重点。在这个直播大火的时代,斗鱼、龙珠、熊猫等各种直播平台盛行,陌陌作为一款拥有庞大用户基数的社交软件,肯定也想分一杯羹,而且陌陌的用户多为80、90后的年轻人,比较容易接受新鲜事物,且用户收入都比较高,舍得花钱,这在直播商品上表现的特别明显。所以陌陌直播仅仅4个月,就拥有了3千万的月活跃用户,基本都是通过陌陌的渠道转化来的,这就是作为一个社交软件的先天优势。
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“约炮神器”陌陌的洗白之路-7.jpg 现在陌陌的转型并不能说是成功的,因为陌陌并没有做出新的营收改变,他将一个新兴的行业作为自己软件的首要营收来源是很冒险的,尤其是近两年,直播丑闻不断,主播素质良莠不齐,直播内容不断降低底线,国家肯定会对直播行业做出限制,而随着斗鱼在今年的8月份完成了C轮融资,直播行业很快也会迎来新一轮洗牌,如果陌陌依旧只是依靠陌生人社交所积累的用户,而不做出新的开源渠道,那么最后陌陌在新一轮的竞争中依旧会处于劣势,好在据知情人透露,陌陌已经确定了未来营收改革的方向,并在朝这方面不断努力着,具体效果相信很快就会看到。


从最初的约炮神器,到现在陌陌直播,陌陌一直在洗白的道路上努力着,希望在未来陌陌能够建立一个完整的产品营收结构,成为一个成熟社交软件。

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于天佑家长 Lv.10 实名认证

2019-8-3 23:12:40 | 只看作者
我也来顶一下..
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略略略 Lv.10 实名认证

2019-8-4 20:12:46 来自手机 | 只看作者
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太阳 Lv.10 实名认证

2019-8-7 13:01:17 来自手机 | 只看作者
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此夏忧伤 Lv.5 实名认证

2019-8-9 14:16:48 来自手机 | 只看作者
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空绷诼裂写咆 Lv.10 实名认证

2019-8-12 11:19:09 | 只看作者
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申一 Lv.10 实名认证

2019-8-15 03:34:04 | 只看作者
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吕星翰妈妈 Lv.10 实名认证

2019-8-18 00:05:23 | 只看作者
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雪颖冰露 Lv.5 实名认证

2019-8-20 20:44:29 来自手机 | 只看作者
占坑编辑ing
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