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探探下架,陌陌受伤,社交娱乐会有什么新变局?

中国茶叶网

汉服消失好鄙 Lv.1 实名认证

2019-8-3 22:12:21 | 只看作者

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探探下架,陌陌受伤,社交娱乐会有什么新变局?-1.jpg



文/Cindy.Lee


探探,是一款基于大数据智能推荐、全新互动模式的社交App,可以根据用户的个人资料、位置、兴趣爱好等信息,计算并推送身边相匹配的人,帮助用户结识互有好感的新朋友。


不过,探探在今年4月底遭全面下架,目前在在各大安卓应用市场依然无法搜索到,原因是被质疑传播淫秽色情等违规违法信息。探探App母公司陌陌在当时表示,公司会积极与相关政府部门沟通,以便尽快让探探App在相关主题移动应用程序商店重新上架(unfortunately,至今未果)。


根据陌陌2019年第一季度财报显示:增值服务同比增264%,受下架事件影响,预计第二季度收入增速可能会不太乐观。


这次探探的下架整顿,应该说是对游走在灰色地带的社交娱乐敲响的一次警钟。




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其实,早在探探之前,主打语音社交的陌生人社交App音遇,在各大应用商店就开始下架。2019年4月16日,国家网信办启动了小众即时通信工具专项整治,首批清理关停了“比邻”、“聊聊”、“密语”等9款传播淫秽色情信息的App。



1
陌生人社交的隐患


人与人交往是社会的必然需求,除了熟人社交,陌生人社交的需求也是存在的。陌陌早期因为暧昧的推广形式快速地获得大量的用户,但同时也在用户认知中贴上了“约炮”的标签,这也导致了陌陌迅速到达新用户增速天花板。


陌生人社交具有非常明显的缺点,“弱关联属性”其中一个就是其中一个最大的问题,基于这一关系所构成的社交关联是可以随时解体的,这也意味着陌生人社交具备非常明显的不稳定性特征,说走就走。


其实,2018年9月上线的一款陌生人社交APP“趣住”就更直接把社交场景放到酒店里。“趣住”里的“敲门”功能,明明白白地“暗示”开房的意蕴,但趣住并非酒店场景陌生人社交的第一人,2018年初的“同住酒店拼房”小程序也火过,但最终一把火烧过之后,还是——涉黄被封。虽然其创始人坚称自己的“初心”,是为了让独自住店却又找不到单人房的两个旅行者能“共享房间”。然而,这种共享挑战了政策监管的底线,所以对其最终下线被封也是意料之中。


陌生人社交更多的隐患,来自滋生诈骗犯罪的温床,如果你在在微博上搜索“探探骗子”,会就发现投诉被骗的网友比比皆是,有的以恋爱名义为网贷拉客户;有的以求助为名推销茶叶;有的甚至是酒吧会所的酒托;最为严重的则是网络博彩寻找诱饵…


今年5月6日,在微信向iOS平台推送的7.0.4版本中,彻底清除了漂流瓶的入口,承载“陌生人交友”功能的服务全面下线。漂流瓶下架的主要原因,也是因为其中发现大量的色情和广告内容。到现在腾讯公司还没有公开的回应。


可见,是网络诈骗温床,还是涉及传播淫秽色情,陌生人社交的未来发展都处于尴尬且无解中暴露了诸多隐患问题重重。



2
从陌陌的直播和其它业务,
看未来的社交娱乐的变化


随着中国的互联网用户的增长,视频直播进入白热化时代, 根据中国日报网公布的数据,今年5月27日,中国网络视听节目服务协会在第七届中国网络视听大会上发布《2019中国网络视听发展研究报告》,截至2018年12月,我国网络视频用户规模(含短视频)达7.25亿,占网民总数的87.5%,短视频用户、网络直播用户、网络管频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿,网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上。


在视频用户加剧增速的同时,直播平台也在不断的增加,红人形态也逐步多态化,抖音、快手高价值红人大幅度上涨,


根据卡思数据2019年4月的短视频研究深度报告,短视屏行业需求持续稳定,PCG节目迎来今年内的环比增长,全网50万以上的红人持续增长,B站、抖音、快手高价值红人大幅上涨。


红人类别分布:


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那么陌陌如何在各种各样的直播平台中拨得头筹呢?


从营收结构来看,陌陌营收主要分为三个部分,首先是直播业务直播业务-直播业务自从出现便成为了陌陌的主要营收业务,而且陌陌的直播业务已经成型,未来一段时间内还将继续为陌陌贡献巨额营收。


第二部分是增值服务,也就是所谓的VAS服务,主要包括会员订阅服务和虚拟礼物服务,目前会员订阅服务的价格为298元一年,虚拟礼物价格则各有不同。根据公司公布的年报,2019年第一季度增值服务实现营收9.038亿元,同比增长285%。 很显然除了直播业务以外,增值业务将是陌陌营收的关键,而且,增值业务的营收将有利于降低平台对于直播业务的依赖,实现陌陌业务的多元化。


第三部分包括移动通讯服务和游戏服务,2018年第四季度移动营销营收为8070万元,移动游戏营收为3900万元。


另外,陌陌直播营收保持比行业好的原因还有几个方面,其中,主要的两个方面是:


1、各种直播玩法的创新,让用户在打赏的时候可以游戏化互动,“打企鹅”互动礼物让陌陌在春节长假期间直播总流水实现了双位数的同比增长。


2、收购过来的探探与陌陌整合完成后,提升了用户基数大盘,持续不断的推高陌陌直播用户数和直播付费用户数的增长。


那么除了视频直播以外,未来社交娱乐会有哪些变化呢?


在4.0版本时代,陌陌就开始商业化了,推出了表情商店、会员服务和游戏业务,有闲有点零花钱的青少年用户,也会为这些小额的增值功能付费。


到了5.0版本,陌陌上线了到店通,这也是一个基于地理位置的服务,可以让你周边的商家进行自助的广告投放。商家的展示会混入原来的附近的人的列表里,相当于信息流广告,30%就是健身馆、美发店等。


到了6.几版本,陌陌上线了聊天室,“圈子”——一个和百度贴吧类似的产品,可能是察觉到探探等相关产品的高歌猛进,陌陌上线了“点点”功能,这也是一个相互点赞后才能开始聊天的产品。


陌陌7.0能否通过强化运营往娱乐方向转型呢?陌陌7.0里,推出了“时刻”功能, 1、使用方式和微信小视频类似,对着周围的东西拍然后发布出来;2、视频录制最长为10s;3、必须设置“过期时间”,最短半小时,最长一天,一天过去,就翻篇了。这个功能满足了一定的人与人之间相互发现并互动的需求,帮助用户建立对日常生活的了解和熟悉程度,以提高亲密关系。


去年7月,陌陌发布了8.0版本,在这一版本中,“附近的人”、“点点”、“直播”等功能以模块化入口的形式展现在首页中,此外,还新上线了“快聊”、“狼人杀”、“派对”等实时视频社交功能。


未来社交娱乐方式任然在不断的寻求和探索钟,从最近在网络上很火的Bluchat这款纯视频类的社交APP软件,到社交电视的产生和发展,我们能够看到,视频社交和社交电视应差异化的紧密的关联了用户对节目的内容,娱乐性的喜欢,关联个匹配用户的娱乐爱


好而交友,使得交友更加有营养,更加有共同的话题。




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另外游戏社交和游戏本身一同伴随着我们成长,游戏的社交很直接,网游强调的是人与人之间的联系——来自五湖四海的人们在网游中走到了一起,跨越地理的限制一起玩耍。记者本人姐姐和姐夫就是在魔兽里边认识,现在小孩7岁。




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“社友”是一款以爱好打开社交的一款即时通讯软件,通过爱好去认识想认识的,以爱好打开社交为中心。类似于微信那么强大的熟人社交以及生态圈。“正经”社交软件里有独立的“动态”圈,有“共享”的社友圈,以各种爱好大类来做区分,用户可以根据自己不同的爱好去进入至圈中,社友圈里可以直接交友。




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(麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)
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鹿鹿 Lv.10 实名认证

2019-8-3 23:06:50 | 只看作者
看帖要回,回帖才健康,在踩踩,楼主辛苦了!
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为爱执着 Lv.10 实名认证

2019-8-5 07:23:11 来自手机 | 只看作者
顶顶更健康
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火山 Lv.10 实名认证

2019-8-7 19:03:55 | 只看作者
无论是不是沙发都得回复下
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金色的阳光 Lv.10 实名认证

2019-8-10 02:45:53 | 只看作者
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良苑茶叶 Lv.5 实名认证

2019-8-12 19:36:40 来自手机 | 只看作者
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夏之炫音 Lv.5 实名认证

2019-8-15 11:54:57 | 只看作者
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发癫哥 Lv.10 实名认证

2019-8-18 09:23:30 | 只看作者
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