十年交战 绍兴站若何打破城市网站同质化的合作困难

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发表于 2020-11-19 09:25:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
十年交战 绍兴站若何打破城市网站同质化的合作困难

        2019年,是搜狐焦点绍兴站建站的第十年。

        十年交战,能一向连结现在绍兴房地产行业领先职位,并非易事。

        常日里,楼盘库的完善建立,最新静态、资讯的实时更新......这些常规操纵不能废。

        同时,网站还需要具有差别性和首创性,使其可以发出更具怪同性和吸引力的声音,从而打破城市网站同质化的合作困难。

        “必必要有自己的杀手锏”,黄总暗示。

        下面,可以领会一下搜狐焦点绍兴站在平常网站运营上的几大亮点。

1、小我IP打造

        新媒体时代,坐拥百万甚至万万粉丝的号令力已经不是大牌明星的特权了。

        随着“网红”这一职业的突起,小我IP的贸易代价起头显现。渐渐地有越来越多的人群起头加入到打造小我IP的行列中来,企业老板、常识达人、交际达人......

        2018年,搜狐焦点绍兴站推出《旭东说房》栏目。

        搜狐焦点绍兴站总司理,一位从业十余载专业地产人,用浅显易懂的笔墨,拨开楼市层层迷雾,剖析房产热门、城建资讯,分享小我经历以及买房心得,供给楼市投资倡议。

        《旭东说房》栏目标一经推出,便深受业内外人士的酷爱。

        而随着栏目粉丝的积累与沉淀,绍兴站还专门开设了《旭东答疑》板块,逐日深度一答,为广大购房者答疑解惑拨开迷雾,助大师选到趁心快意的屋子。

        打造小我IP是新媒体时代的大势所趋。固然,现实运转起来还需要杰出的团队支持和对峙不懈的创意、数据分析、以及强大的履行力,才能打造出实在的小我大号从而“变现”。





2、创建原创团队

        市场永久都是在变化的,要在世就要随着市场变。

        2018年中,绍兴站意想到开辟商对于软文写作原创性的逐步重视,要求亦越来越高;同时开辟商也进步了文章写作这一块的市场投放份额。

        为了顺应市场,搜狐焦点绍兴站在客岁下半年增设原创部分,攻坚占据市场。

3、地盘拍卖直播

        众所周知,楼面价一定水平上反应了未来房价的一个预期。

        地盘拍卖,是全民关注的一个话题。

        举一个例子,4月16日,绍兴地盘市场创成交楼面价新记载。

        成交楼面价14614元,中海地产竞得绍兴双学区7万方纯宅地,引发了绍兴全部市场的震动!

        搜狐焦点绍兴站针对这一土拍停止了全程在线直播,当日直播间拜候量23.5万,批评量超600条。待土拍成交后,绍兴站官方公众号实时公布成交成果资讯,官微阅读量达2.2万。

        这是一场资讯的公布传布,也是一次对网站著名度的提升机遇。流量与人气都是穷年累月的,捉住每一次的消息热门,就能捉住流量,从而捉住客户。







4、定期构造线下看房团

        几年来,搜狐焦点绍兴站定期构造线下看房活动,频次根基保持在每月两场。

        看房团一方面经过团购的形式,向开辟商争取优惠折扣;另一方面也有益于项目标成交,实现双赢。看房活动自推出以来,遭到广大网友和开辟商的热烈接待,建立了搜狐焦点绍兴站行业先锋的形象。

        据统计,2018年绍兴站构造看房团 21 场,召集 700余 组网友, 约 1300余人,凝聚了数亿采办力。焦点网已经成为绍兴地域举行看房活动频密、介入网朋友数多、效果的门户网站。







5、活动资本嫁接

        望文生义,嫁接营销是指采纳合作的方式一方借用别的一方大概合作各方相互对方的营销资本或营销平台营销自己的产物,将产物的营销嫁接在别的合作方的营销资本或营销平台之上,从而为己方大概合作各方缔造出更大的营销收益,同时下降营销本钱,到达更普遍的消耗群体。

        下面,我将分享我们绍兴站之前做的一场资本嫁接活动。







        “我爱柯桥”的系列城市公益活动由政府街道牵头,开辟商主办,绍兴站承办的一个活动。该活动操纵移动互联网的上风,线上线下同步铺设,创意派单,抖音短视频,城市成长手绘明信片,我爱柯桥方言视频、,普通市民、楷模人物个人助力发声,首届坂湖荧光夜跑,我爱柯桥城市MV等,打造一场全民介入的营销事务。

        在活动时代,H5首发预热、方言版小视频的点击量均冲破10万+,激发全城共鸣。坂湖荧光夜跑活动,更是齐聚了逾1000余人。
























在活动推行上,本次活动充实展现移动互联网的上风,而且线上线下同步铺设,引入创意快闪、抖音短视频,从城市成长手绘明信片公布、“我爱柯桥”方言版视频引热议,到普通市民、楷模人物个人助力发声,首届荧光夜跑启动、我爱柯桥城市MV首发等多维度展开,每一步都精准、快速,不竭得扩大传递范围,实现人群普遍覆盖的同时,到达全方位、有用且持久的鞭策感化,让活动始终连结热度,激发延续性关注和话题发酵。

        在营销内容上,阳光城项目经过积极向上的正能量、有情怀的“走心”视频,直击民气,激发大范围社会共鸣,让用户自立转发和传布,终极成功引爆话题。

2019年,我们期待新的冲破,与搜狐焦点配合长大。

        最初,在绍兴站平常运营中,搜狐焦点总部不管是从内容、专题、SEO流量等方面都赐与了很大的支持和帮助,也希望搜狐焦点各城市站点能在总部的支持下,在理论进程中找到合适自己的方式,建立自己的运营制度,把搜狐焦点做成地点城市的行业标杆,做出分歧,做出出色,驱逐搜狐焦点新的涅槃,最初祝愿搜狐焦点及各城市站点买卖兴盛,越做越好!
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