搜索引擎竞价排名成列国监管困难

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发表于 2020-11-22 15:03:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
克日“魏则西事务”遭到网民普遍关注。与此相关,搜索引擎竞价排名广告的题目也遭受一片声讨之声。

搜索引擎竞价排名广告一向是搜索引擎商获利和现金流的最首要来历。对于美国的谷歌、雅虎、必应,以及韩国最大的搜索引擎供给商Naver等来说,优先显现给普通用户的搜索成果,并非是算法按搜索词相关度自然天生的,也并非是用户最需要的,而是付费广告。

做搜索的不能仅以给钱的几多作为排位的标准,对于搜索引擎来说,若何在靠广告获利和兼顾社会义务方面获得平衡值得深思,这也是列国政府的监管困难。究竟上,在搜索引擎兴起之初,各大搜索引擎都很少采纳手段将竞价排名广告和自然搜索成果别离标示,直到这类情况引发消耗者庇护构造和政府的留意。以美国为例,2002年6月,在消耗者庇护构造赞扬后,美国联邦贸易委员会部属的消耗者庇护局致信首要搜索引擎供给商,要求它们做到三点:第一,将付费排名的搜索成果与不付费的搜索成果清楚、夺目地标示出来;第二,付费内容必须清楚、夺目地说明;第三,对搜索成果是若何天生的,不能误导消耗者。

一段期间内,这份公然信确切迫使搜索引擎商清楚标示竞价排名成果和搜索成果。但近年来,一些搜索引擎起头想方想法对广告停止“伪装”,模糊广告和自然搜索成果的差别,以“混淆黑白”。如竞价排名广告部分的布风景与自然搜索成果部分差别不大,标示竞价排名的笔墨说明采用含糊笔墨或小号字体等。以谷歌为例,其搜索成果在早期利用紫色或绿色底色标示出付费广告。但有研讨职员发现,彩色底色在尔后十几年里越来越淡,直到2014年完全消失。2013年,美国联邦贸易员会再次致信谷歌、必应、雅虎等首要搜索引擎供给商,夸大消耗者所希望看到的搜索成果和排序是由算法自然天生的,而不是遭到付费第三方影响的成果。公然信指出,广告表露的清楚度和夺目水平是关键,并提出更明白的技术倡议,如标示广告部分的视觉提醒在分歧显现装备上都必须有充足亮度和清楚度等。

韩国未来缔造科学部则在2013年公布“互联网搜索办事成长倡议”,夸大为庇护利用者权益,应避免搜索内容让利用者误解,要求Naver、Daum等韩国搜索引擎供给商每年公然肯定搜索成果和排名原则,以及处置本公司信息和其他合作企业办事的原则,并明显区分广告和自然搜索成果。 据新华社电
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